À medida que 2025 se aproximava do fim, Alex de Minaur despediu-se de um longo capítulo da sua carreira.
Durante 11 anos ele foi atleta patrocinado pela Asics, mas na véspera de Ano Novo descobriu-se que a parceria estava acabada.
O primeiro evento de De Minaur em 2026 foi a United Cup, onde ele usou o uniforme australiano, então a confirmação de sua mudança para Wilson só veio em meados de janeiro, quando a empresa publicou um “lançamento difícil” no Instagram.
E lá estava o australiano, usando um kit totalmente novo.
Em carne e osso, a confirmação completa veio quando ele usou o uniforme de Wilson em uma coletiva de imprensa pré-torneio.
Sinalizou que Wilson estava aqui para atuar no mercado de vestuário.
Em 2023, o Tennis 360 foi lançado com Marta Kostyuk como cara. A linha de roupas de estilo de vida foi anunciada dois anos antes.
Mas por que Wilson estava entrando em um mercado de vestuário esportivo já repleto de grandes players?
A Nike tem Jannik Sinner, Aryna Sabalenka, Naomi Osaka, Emma Raducanu e Carlos Alcaraz em seu elenco. Iga Świątek é uma atleta On Cloud. Alexander Zverev arrasa com Adidas e Novak Djokovic usa Lacoste.
Gordon Devin, presidente da Wilson Sportswear, explicou que o objetivo era tentar garantir que seus atletas tivessem todos os níveis cobertos.
“Wilson tem uma forte herança em todos os esportes, mas especialmente no tênis”, disse ele ao Wide World of Sports.
“Tínhamos o direito de continuar construindo o melhor produto para tenistas de todos os níveis – desde as mãos (raquete), até a cabeça (vestuário) e dedos dos pés (calçados). Sempre entendemos o que o atleta precisa e agora podemos oferecer-lhes mais produtos para que se sintam confiantes e tenham o melhor desempenho.”
As sementes foram plantadas para uma possível troca de Minaur quando ele foi convidado durante o Aberto dos Estados Unidos em um evento de Wilson com Kostyuk. De Minaur usa há muito tempo raquetes Wilson.
Agora como número 6 do mundo, o australiano é o peixe grande.
De Minaur fez parte de um grande anúncio às vésperas do Aberto da Austrália, com Karen Khachanov, Jiří Lehečka, Anastasia Potapova, Colton Smith e Sarah Rakotomanga todos contratados. Vicky Mboko e Nicolas Jarry já faziam parte do grupo antes disso.
Com um atleta admirado como Kostyuk já contratado, era inevitável que Wilson fosse ainda maior com de Minaur.
Marta Kostyuk durante o Aberto da Austrália de 2026.
“Marta tem sido uma parceira incrível e a musa na qual desenhamos nossas roupas esportivas de alto desempenho”, disse Devlin.
“Desde que contratamos Marta, construímos um elenco forte de 16 atletas, sendo o mais novo Alex de Minaur. Alex joga com as raquetes de Wilson há vários anos, o que fez deste movimento 360 uma transição natural com a nossa marca.
“A Austrália é definitivamente um mercado em crescimento para nós, já que vimos muito sucesso em torno do nosso pop-up e ativações no Aberto da Austrália no mês passado”.
Desde o fim do Aberto da Austrália, Wilson lançou seu próprio calçado Rush 5 Tour, que será usado por de Minaur, Khachanov e Lehečka.
Alex de Minaur, da Austrália, comemora vitória sobre Alexander Bublik.
Esse produto foi feito através de extensos testes em atletas durante um período de dois anos.
Devlin explicou que o atleta está “muito envolvido” em todo o processo de design.
“Nossa vice-presidente de design, Joelle Michaeloff, prioriza o encontro com cada um de nossos atletas para completar seus “kits” em quadra para cada slam; ouvir seus comentários sobre ajuste, estilo, etc.”, disse ele.
“Marta tem sido uma parceira integral e, na verdade, desenvolvemos nossos tênis femininos Intrigue junto com ela. Nossa colaboração se estende além da quadra também, para garantir que seus equipamentos de treinamento e ajustes no “estilo de quadra” atendam às suas necessidades holísticas. Nossos atletas são nossos maiores ativos – e seu feedback é fundamental na forma como continuamos a inovar em todas as categorias.”
O espaço com atletas e marcas será interessante à medida que a ‘cultura influenciadora’ for avançando.
Sugerir que este é um mercado lucrativo seria vendê-lo abaixo do preço.
Em 1981, Billie Jean King estava supostamente ganhando cerca de US$ 2 milhões em acordos de patrocínio até se declarar gay e perder todos eles. Quatorze anos depois, a ex-jogadora da WNBA Sheryl Swoopes se tornou a primeira mulher a ter um calçado esportivo exclusivo.
Ao longo de meados dos anos 90, Venus e Serena Williams começaram a dominar o mercado de endossos. Serena assinou contrato com Puma e Venus com a Reebok em negócios no valor de mais de US$ 10 milhões quando eram adolescentes.
Serena Williams durante seus dias com Puma.
Em 2010, Maria Sharapova assinou um contrato com a Nike por oito anos, no valor de mais de US$ 70 milhões.
Hoje, a estrela do basquete americano Caitlin Clark é uma das atletas femininas mais notáveis, mas seu acordo com a Nike não chega ao nível de milhões de Sharapova. Ela assinou um contrato de oito anos no valor de US$ 28 milhões no ano passado, mas que também inclui uma linha de calçados.
Durante o Aberto da Austrália, Osaka também iniciou uma iniciativa que poderia se tornar uma característica mais regular das saídas de tênis. A estrela japonesa entrou em quadra para sua partida do primeiro round com um vestido inspirado em águas-vivas com guarda-chuva, chapéu e véu.
A ideia estava em andamento há mais de seis meses.
Do lado masculino, em 1979, Magic Johnson teve um momento que preferia esquecer.
Com o mundo a seus pés, ele teve que escolher entre Converse e Nike.
A Converse ofereceu US$ 100 mil em dinheiro, enquanto a Nike disse a Johnson que não poderia oferecer esse tipo de dinheiro, mas sim ações. Na época, a empresa de Phil Knight estava engatinhando.
Johnson escolheu o dinheiro. Essas ações agora valeriam bilhões.
Então, em 1984, veio o acordo que mudou tudo e ajudou as ações a subirem. Era Michael Jordan, com um contrato de cinco anos de US$ 2,5 milhões com a Nike.
Michael Jordan em Paris comemorando o 30º aniversário do Air Jordan One de 1985.
O basquete sempre foi um relógio intrigante, especialmente com a colaboração de Jordan com a Nike.
Jordan foi e ainda é o padrão ouro para colaboração entre atletas e marcas. O logotipo do jumpman transformou a Nike e gerou bilhões em receitas. Seu tênis Air Jordan começou em 1984 e não parece diminuir o ritmo tão cedo.
Hoje em dia, os atletas estão assinando contratos vitalícios. Lionel Messi (Adidas), LeBron James (Nike) e Cristiano Ronaldo (Nike) estão todos contratados para sempre em negócios de bilhões de dólares.
A ‘Marca Curry’ de Steph Curry é outra colaboração interessante, especialmente nos últimos tempos.
Steph Curry amarra seus tênis Under Armour.
Essa marca foi lançada como uma submarca da Under Armour enquanto a empresa tentava fazer grandes movimentos no mercado de tênis.
Mas nunca começou e, em novembro de 2025, a parceria de 12 anos entre Curry e Under Armour terminou.
Na sequência, Curry admitiu que “a indústria de tênis é difícil”, mas seguiria em frente com sua marca.
Se alguém no tênis realmente tentar esse estilo de marca de atleta, será interessante.
“Wilson sempre esteve envolvido em colaborações – seja com ligas esportivas ou com os próprios atletas”, disse Devlin.
“Enquanto orientamos a estratégia para nossas colaborações atuais e potenciais, também estamos sempre observando o mercado e as tendências.”
