A marca premium feminina de camada de base térmica, Sloobie Skiwear, trocou a neve por grama e fondue por morangos e creme, quando a campanha de Summer Ski Club foi lançada na Regent Street.
Descrito pela empresa como “… uma nova iniciativa ousada que desafia o calendário de varejo e as normas sazonais de moda e esporte”, a campanha reimagina a cultura de esqui como um clube de campo de verão britânico, “… misturando a estética do estilo de vida contrastante em uma campanha lúdica e explícita”.
Sloobie acaba de abrir um local de varejo dentro de ‘A Style Of Our Our Own’ (SOOO), a primeira loja de esportes focada no Reino Unido para mulheres, em parceria com a Swiss Ski Resort Laax.
Sooo ocupa a antiga loja Ted Baker, que teve uma reforma de £ 1 milhão financiada pela MasterCard e pela Crown Estate. A loja abriga 27 marcas fundadas por mulheres unidas sob o mesmo teto.
Fundada pela Renee Fraser-Shepherd, de 24 anos, Sloobie é conhecida por misturar térmicas de alto desempenho com tecnologia Shapewear, projetada para lisonjear, ajustar e função. A marca nasceu de anos de pesquisa sobre o motivo pelo qual as mulheres se sentem esquecidas no mercado de vestuário de esqui e pretendem ser “… uma mudança confiante na primeira comunidade em direção a roupas técnicas elegantes que capacitam”. Ele já ganhou aplausos de Gwyneth Paltrow e Vogue Williams.
“O clube de esqui de verão é uma campanha com propósito real. É mais do que lançar no verão-trata-se de criar um espaço para mulheres que amam esqui o ano todo. Um estilo próprio é o lar perfeito para essa energia: um espaço fundido para mulheres para idéias orientadas para mulheres”, comentou Renee.
